Von Seite drei
auf Position eins.

Ausgangssituation: 15 Jahre im Markt, kaum online sichtbar

Eigentlich stand der Betrieb gut da: handwerklich stark, in der Gegend über Empfehlungen bekannt und mit einem eingespielten Team. Online war er dagegen fast unsichtbar. Wer nach der Kernleistung zusammen mit dem Ort suchte, fand ihn erst auf Seite drei, hinter Mitbewerbern, die teils weniger Erfahrung hatten, ihre Online-Präsenz aber besser gepflegt hatten.

Neue Anfragen kamen fast nur über Weiterempfehlungen. Das funktioniert gut, solange das Netzwerk aktiv ist. Planbar ist es aber nicht, und niemand kann vorher sagen, wie viele Anfragen im nächsten Monat reinkommen. Das eigentliche Problem war also die Abhängigkeit von einem einzigen Kanal.

Was wir gemacht haben und was wir bewusst nicht gemacht haben

Einen magischen Algorithmus-Trick gab es nicht. Wir haben das gemacht, was bei einer Website, die jahrelang liegen geblieben ist, nun mal systematisch angegangen werden muss: die Grundlagen sauber aufbauen, Google verständliche Signale geben und echte Inhalte für den Kreis Euskirchen schreiben.

Schritt 1: Technisches SEO-Audit

Am Anfang stand ein vollständiges technisches Audit. Die Website hatte 2016 durchaus gut funktioniert, doch durch Updates, Sicherheitspatches und ignorierte Fehlermeldungen hatten sich über die Jahre einige Probleme angesammelt. Vier kritische Punkte haben wir sofort behoben: fehlendes HTTPS auf Unterseiten, doppelte Inhalte durch Parameterprobleme, fehlende Canonical Tags und lange Ladezeiten durch unkomprimierte Bilder (allein drei Bilder kamen zusammen auf 14 MB).

Schritt 2: Neue Website als Onepager

Die alte WordPress-Seite war technisch so weit hinterher, dass sich eine Sanierung wirtschaftlich nicht mehr gelohnt hätte. Wir haben uns deshalb für einen Neuaufbau als schlanken Onepager entschieden: schnell, zuerst fürs Smartphone gebaut, mit LocalBusiness-Schema, FAQPage-Schema, sauberem Title Tag und einer einzigen klaren H1 für das wichtigste Keyword. Mobile Score nach dem Launch: 81/100. Ladezeit: 1,4 Sekunden.

Wichtig dabei: Alle alten URLs haben wir per 301-Weiterleitung auf die neue Seite umgeleitet. So gingen durch den URL-Wechsel keine Rankings verloren.

Schritt 3: Google Unternehmensprofil vollständig aufgebaut

Das Profil war zwar angelegt, aber halbfertig. Die Kategorien waren unvollständig, und es gab weder Beschreibung noch Fotos, Beiträge oder einen Servicebereich. In einem halben Tag haben wir das Profil komplett aufgebaut: korrekte Hauptkategorie, sieben sekundäre Kategorien, eine Beschreibung mit 750 Zeichen und den wichtigsten Keywords, 23 Fotos (Betriebsgelände, Team, abgeschlossene Projekte) und ein Servicebereich für alle relevanten Gemeinden im Kreis Euskirchen.

Schritt 4: Bewertungsstrategie eingeführt

Zufriedene Kunden schreiben selten von sich aus eine Bewertung. Man muss sie darum bitten. Deshalb haben wir einen einfachen Ablauf eingerichtet: Nach jedem abgeschlossenen Auftrag bekommt der Kunde eine kurze WhatsApp-Nachricht mit direktem Link zur Bewertung. Ohne Druck und ohne Gegenleistung, einfach ein bequemer Weg. Nach sechs Monaten standen 47 statt 12 Bewertungen im Profil, im Schnitt 4,9 Sterne.

Schritt 5: NAP-Konsistenz bereinigt

Der Firmenname stand in elf externen Verzeichnissen in unterschiedlichen Schreibweisen: mal mit Bindestrich, mal ohne, mal mit falschem Zusatz bei der Postleitzahl. Wir haben jeden Eintrag von Hand korrigiert. Das war die unspektakulärste Arbeit im ganzen Projekt, aber eine, die besonders lange wirkt. Einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) zeigen Google direkt, wie vertrauenswürdig ein lokales Profil ist.

Die Ergebnisse nach 11 Wochen

Nach elf Wochen stand der Betrieb für das wichtigste lokale Keyword zum ersten Mal auf Position eins der organischen Suchergebnisse. In der Karten-Box (Local Pack) war er schon in Woche sieben konstant weit oben zu sehen, also drei Wochen nach dem Launch der neuen Website.

Was das im Alltag bedeutet hat: Im ersten Monat auf Position eins kamen über Website und Google-Profil zusammen so viele Direktanfragen, dass eine Wartezeit von drei Wochen entstand. Das gab es vorher nicht. Damals kamen die Anfragen hauptsächlich über Empfehlungen, und die trudelten in ihrem eigenen, unberechenbaren Rhythmus ein.

Was drei Monate nach dem Projektende passiert ist

Rankings halten sich nicht von allein. Geholfen hat vor allem, dass der Betrieb sein Google-Profil inzwischen selbst pflegt, mit regelmäßigen Beiträgen, konsequenten Antworten auf Bewertungen und aktuellen Fotos. Genau das unterscheidet ihn von Betrieben, die ein Profil einmal anlegen und dann vergessen. Google achtet auf Aktivität, und wer zeigt, dass sein Profil lebt, bleibt sichtbar.

Nach dem Projekt sind wir in eine monatliche SEO-Betreuung mit kleinerem Umfang gewechselt. Das ist kein großes laufendes Projekt mehr, sondern Beobachtung, Anpassungen bei Algorithmus-Updates und ein jährliches Audit. So bleiben die Ergebnisse stabil, ohne dass ständig viel Zeit und Geld hineinfließen müssen.

Was das für deinen Betrieb bedeuten kann

Das hier ist kein Versprechen, dass jedes Projekt genauso ausgeht. Es hängt von ein paar Dingen ab: wie stark der Wettbewerb vor Ort ist, wie weit die Technik von einem guten Stand entfernt ist und wie aktiv du dein Google-Profil pflegst. Im Kreis Euskirchen ist der Wettbewerb in den meisten Branchen überschaubar genug, dass solche Ergebnisse realistisch sind. Vorausgesetzt, die Grundlagen stimmen und die Arbeit wird konsequent gemacht. Ob Elektriker in Mechernich oder Malerbetrieb in Zülpich, die Stellschrauben sind dieselben.

Wenn du wissen willst, wo dein Betrieb gerade steht, biete ich dir ein kostenloses Erstgespräch von 30 Minuten an. Ohne Verpflichtung und ohne Vorbedingung.